大数据在广电新媒体中的应用

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信息技术的飞速发展,人类已进入了大数据时代。大数据时代催生广播电视媒体的变革,构建新的媒体形态,把受众转化为用户,提升传播力。

大数据在无锡广电的部署和应用

近年来,无锡广电利用大数据技术推进旗下新媒体运营进行了有益探索和实践。“智慧无锡”是无锡广电重点打造的新媒体,通过客观端服务手机、平板电脑等终端用户。“智慧无锡”具有660万下载量、200多万用户。根据“智慧无锡”APP 运营情况和相关数据,采用开源大数据应用,在“智慧无锡”平台上部署一套大数据系统。

1.支撑和运行环境部署

利用现有“智慧无锡”虚拟化平台资源,创建4台高性能虚拟服务器,部署CentOS7操作系统,利用Docker技术部署大数据运行环境,包括Nginx+Lua、MySQL、Redis、SSDB等。

2.前后端混合“埋点”的部署方式

“智慧无锡”APP 现正处在升级改版期,为支持改版,采用了以服务端“埋点”为主,前端“埋点”为辅的前后端混合“埋点”的部署方式。先行在“智慧无锡”APP 的服务端进行埋点,APP 端中 H5 页面采用前端“埋点”,APP 原生代码关键点上进行“埋点”,完成各类数据的采集。

3.数据分析和展示层

完成大数据平台和采样点全部部署,根据“智慧无锡”APP大数据分析需求,编写数据分析代码和展示见面。先期编写了事件分析、漏斗分析、留存分析、用户画像等几个分析方法代码,并开发相应的看板加以展示。

无锡广电“智慧无锡”大数据系统运行稳定,取得预期效果。通过用户行为分析,更加明晰了解用户,完善用户喜好的维度,提升用户画像的精准度,为今后的资讯个性化展示和推送提供了数据支持。通过对用户在APP 停留时长和运动轨迹的分析,为优化资讯的内容、呈现方式、发布时间点提供了大数据支持,也为优化UI设计提供了数据依据,大数据将助力“智慧无锡”发挥更大作用。

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